株主優待制度とは、会社が、個人株主を増やすために、株主に対して商品やサービスを提供する制度のことです。

　株主優待の内容は、自社製品や自社サービスの優待券や割引券などが一般的ですが、地域の名産品やクオカードなどもあります。株主優待としては、例えば、JALやANAといった航空会社であれば航空券を割引価格で買えますし、日本マクドナルドであればハンバーガなどの無料引換券をもらうことができます。

　通常、株主優待をもらうには、権利確定日に一定数の株式を保有している必要があります。また、保有株式数によって優待の内容が異なったり、保有株式や保有年数といった条件がある場合もあります。

　株主優待に対する個人投資家の注目度は高く、株主優待狙いで株式を購入することもあるため、株価に影響することもあります。他方で、機関投資家からは、換金が困難なことから批判的な意見もあります。